BMW M Drive Tour Pengalaman Virtual

Published 15 October 2019, 10:43

BMW M Drive Tour adalah serangkaian acara premium yang memungkinkan pelanggan BMW saat ini dan prospektif untuk mendorong portofolio lengkap kendaraan M khas BMW di sekitar trek balap ikonik Eropa. Dengan melakukan itu, mereka sepenuhnya menemukan kemampuan merek BMW M.

BMW tertarik untuk mengeksplorasi bagaimana mereka dapat meningkatkan pengalaman dan memperkuat keterlibatan emosional secara keseluruhan untuk mendorong afinitas. Hasilnya, BMW dan ZeroLight berkolaborasi pada serangkaian pengalaman digital yang sepenuhnya terhubung dengan pelanggan dan disampaikan sebelum, selama, dan pasca acara.

 “Tur BMW M Drive adalah salah satu tontonan di kalender BMW, menyediakan armada mobil BMW M paling mewah bagi pelanggan terbaik kami di wilayah CSEU untuk pengalaman berkendara yang mengasyikkan”
- Florian Stiller, Kepala Acara dan Pemasaran Pasar BMW Group Central dan Eropa Tenggara.

 Pengalaman Online Pra-Acara

Pelanggan BMW M diundang ke portal online tempat mereka dapat mengonfigurasi mobil mereka secara online menggunakan konfigurator video interaktif sebelum acara. Ini memungkinkan pengunjung untuk memilih masing-masing pilihan cat, roda, dan interior atau memilih dari beberapa pra-set, sebelum menyimpan preferensi mereka.

Acara Virtual Reality & Pengalaman 4k

Selama acara, pelanggan dapat memuat konfigurasi online mereka dan menjelajahinya melalui dua media: virtual reality (VR) dan 4k. Setiap pengalaman tersedia sepanjang acara, memungkinkan siapa saja untuk bergerak bebas antara trek balap yang sebenarnya dan dunia digital.

VR memungkinkan para delegasi untuk mengeksplorasi dan memperbaiki pilihan mereka dalam skala 1: 1. Menggunakan HTC Vive Pro yang baru dirilis, pelanggan dapat melihat BMW M5 mereka di trek balap Le Mans yang terkenal. Disampaikan sebagai serangkaian enam adegan, pengalaman memungkinkan pengguna untuk bersepeda di antara opsi cat, membuka boot, memakai helm balap, mengganti paduan, dan duduk di dalam kendaraan digital.

Menggunakan kursi mobil BMW M5 asli yang dipetakan ke dunia virtual, pengguna dapat membuka pintu penumpang depan, naik ke dalam mobil mereka, dan mengkonfigurasi interior. Setelah selesai, mereka dipindahkan ke sisi pengemudi, di mana mereka dapat berinteraksi dengan sejumlah fitur, termasuk roda kemudi, klakson, kaca spion, stik gigi, dan kompartemen penyimpanan kabin. Untuk menyelesaikan pengalaman itu, tombol start muncul yang memutar mesin sebelum memindahkan mobil ke trek ketika lampu mulai berubah hijau.

“Meningkatkan dan memperkaya pengalaman produk nyata melalui teknologi digital seperti VR atau AR, yang disediakan oleh mitra kuat seperti ZeroLight, akan menjadi semakin penting untuk pemasaran yang canggih.”
- Florian Stiller, Kepala Acara dan Pemasaran Pasar BMW Group Central dan Eropa Tenggara.

Pengalaman 4k memberikan representasi Ultra HD dari masing-masing pelanggan BMW M5. Hal ini tidak hanya memberikan penyesuaian lebih lanjut, tetapi juga memungkinkan setiap tamu untuk menonton mobil mereka menyelesaikan putaran di sekitar Le Mans secara real-time, pengalaman 4k memberikan beberapa urutan sinematik untuk menampilkan hasil akhir masing-masing pengguna dalam detail yang belum pernah terjadi sebelumnya.
 
Posting Acara Microsite

Setelah acara tersebut, setiap pelanggan menerima microsite hasil personalisasi yang menampilkan penyesuaian unik mereka. Ini termasuk turntable 360⁰ penuh dari mobil mereka, memungkinkan mereka untuk melihatnya dari semua sudut. Aset yang dihasilkan secara otomatis termasuk foto kecantikan, adegan mengemudi Le Mans, dan video rekaman acara dimasukkan dan secara langsung dapat dibagikan ke jejaring sosial. Ini memberikan setiap pelanggan individu dengan tindak lanjut pasca-acara yang relevan secara langsung.

A Unified Experience

Serangkaian pengalaman digital yang terhubung di sekitar BMW M Drive Tour mendorong keterlibatan melalui relevansi, memastikan setiap interaksi dengan setiap pelanggan BMW M adalah unik. Oleh karena itu, tur khas BMW berkomunikasi dengan setiap pelanggan sebagai individu, yang mendorong afinitas merek melalui hubungan 1: 1 yang berkelanjutan.

“BMW M Drive Tour menunjukkan dampak signifikan pengalaman yang terkait dengan keterlibatan merek, memastikan pelanggan terlibat baik sebelumnya maupun nanti dalam siklus hidup acara.”
- Michael Minich, Direktur Pengembangan Bisnis, ZeroLight

London Tech Week

Pengalaman VR dan 4k dibuat tersedia untuk publik yang lebih luas untuk pertama kalinya selama konferensi TechXLR8 London Tech Week. Delegasi dari seluruh industri teknologi dapat mengeksplorasi dan mendefinisikan BMW M5 digital mereka melalui kedua media.

Demonstrasi publik disertai dengan presentasi kolaboratif oleh BMW dan ZeroLight yang membahas M Drive Tour dan pentingnya pengalaman digital dalam mendorong keterlibatan dan afinitas merek di antara segmen target BMW M.

Source

SUBSCRIBE NEWSLETTER
Copyright © 2019. SHINTA VR

Ruko Tematik N32, Curug Sangereng, Kelapa Dua, Tangerang, Banten 15810
021-22229631