Pos: Inilah Waktu yang Tepat untuk Mengadopsi Augmented Reality (AR) dalam Pemasaran

Inilah Waktu yang Tepat untuk Mengadopsi Augmented Reality (AR) dalam Pemasaran

Marketers telah menerapkan augmented reality (AR) selama bertahun-tahun sebagai salah satu bentuk entertainment yang dapat dibagikan di media sosial untuk menghibur audiens mereka. Tetapi teknologi yang dulunya dipandang sebagai hal baru sekarang dengan cepat memasuki arus utama dan diperkirakan akan tumbuh dari lebih dari $ 13 miliar tahun ini menjadi lebih dari $ 67 miliar pada tahun 2024.

Gen Z sudah menggunakan AR secara teratur melalui filter dan lensa pada platform populer seperti Snapchat, Instagram dan Tik Tok, sementara Google mengintegrasikan AR ke dalam pencarian seluler, dimulai dengan fitur hewan 3D yang popular, ataupun Baby Yoda 

Seiring bertambahnya usia, AR menghadirkan banyak peluang bagi marketers yang melampaui filter wajah di media sosial. Teknologi AR, seperti LiDAR dan Simultan Lokalisasi dan Pemetaan (SLAM), membuka kemungkinan visualisasi produk di mana konsumen dapat mencoba sebelum membeli, secara aktif mengeksplorasi fitur dan fungsionalitas pembelian potensial dan melihat bagaimana produk tersebut sesuai dengan lingkungan sekitar mereka.

Hal ini memungkinkan marketers untuk menampilkan informasi produk dengan cara yang menarik, mungkin menggambarkan bagaimana dan di mana barang dibuat atau menyoroti kredensial keberlanjutannya. Ini memungkinkan mereka mengadakan acara langsung virtual untuk menciptakan buzz seputar produk atau layanan baru, di mana audiens yang luas dapat berinteraksi dengan merek tertentu dan menjadi bagian dari pengalaman emosional yang mendalam.

Terakhir, AR dapat diintegrasikan sepenuhnya ke dalam kampanye periklanan untuk terhubung secara mendalam dengan konsumen dan meningkatkan konversi hingga 40%. AR menjadi bagian dari ‘normal baru’ dan akan mendukung pemasar dalam strategi 2021 mereka, jadi apa perkembangan utama yang membuat sekarang waktu yang tepat untuk AR dalam pemasaran? Berikut adalah beberapa events yang membantu teknologi ini menjadi pusat perhatian.

Konektivitas 5G yang canggih

Kemajuan dalam bandwidth dan infrastruktur telekomunikasi dapat berdampak besar pada adopsi dan evolusi teknologi baru, seperti yang digambarkan oleh munculnya platform streaming dan layanan obrolan video di samping mendukung perkembangan broadband, 3G dan 4G.

Peluncuran jaringan 5G yang sedang berlangsung dan meluas akan membuka pintu untuk adopsi massal AR dan akhirnya memungkinkan teknologi ini mencapai potensi penuhnya. Menurut penelitian, 5G akan membuka aplikasi AR yang akan menghasilkan lebih dari $ 140 miliar pendapatan kumulatif antara 2021 dan 2028.

Dengan 100 kali bandwidth 4G, 5G akan memungkinkan latensi ultra-rendah dan konektivitas perangkat terbaik. Pada gilirannya, ini akan memberdayakan developer dan content creator untuk menciptakan lingkungan komputasi 3D pengalaman yang imersif di mana pengguna dapat berinteraksi dengan orang, objek, dan informasi di sekitar mereka. 5G tidak hanya memungkinkan penjelajahan Facebook yang lebih cepat, tetapi juga akan mengubah cara konsumen terlibat dengan lingkungan mereka.

Evolusi teknologi yang sedang berlangsung

Selain konektivitas 5G, sejumlah perkembangan teknologi bersatu untuk mendorong AR menjadi arus utama. Selama dua tahun terakhir, Google dan Apple telah banyak berinvestasi untuk membangun perangkat keras dan perangkat lunak AR ke dalam teknologi seluler mereka.

Peluncuran ARCore dan ARKit menjelaskan bahwa lebih dari empat miliar smartphone di seluruh dunia sudah kompatibel dengan AR, yang membuka peluang luar biasa bagi marketer, terutama bila digabungkan dengan kamera dan baterai yang luar biasa dari perangkat terbaru. Faktanya, pada tahun 2022 aplikasi seluler dengan AR tertanam diprediksi akan tumbuh menjadi 4.670.800 juta di seluruh dunia dan unduhan aplikasi AR mandiri diprediksi akan tumbuh hingga 1.389.000 juta.

Beranjak dari smartphone yang mendukung AR, beberapa jenis perangkat yang dapat dikenakan diharapkan dapat membuka komputasi intuitif dan imersif generasi berikutnya. Kacamata adalah pesaing yang paling mungkin, dengan Google, Facebook, Snap dan banyak independen lainnya yang semuanya berencana untuk meluncurkan kacamata AR dalam waktu dekat.

Selama dekade berikutnya, perangkat ini bisa ada di mana-mana seperti smartphone, dengan pengiriman AR smart goggles diperkirakan berjumlah sekitar 22,8 juta unit pada tahun 2022, dibandingkan dengan 150.000 pada tahun 2016. Perangkat yang dapat dikenakan akan membawa kemudahan penggunaan smartphone ke level berikutnya, dengan antarmuka dan kontrol 3D yang intuitif yang didorong oleh gerakan dan gerakan mata. Mereka akan memungkinkan konsumen untuk mengakses konten yang relevan dan real-time di semua vertikal dan memberikan kasus penggunaan pemasaran tanpa akhir.

Untuk mendorong adopsi massal, perlu ada pertimbangan seputar bagaimana perangkat ini mengontrol, memproses, dan mengirimkan informasi tanpa membebani konsumen. Kacamata dan perangkat AR lainnya juga akan membutuhkan platform pembuatan konten yang dapat diperluas yang menyatukan semua standar yang berkembang secara terpisah dan memungkinkan pemasar untuk menerbitkan kampanye di mana saja, dan ke perangkat apa pun.

Konteks COVID-19

Selain perkembangan teknis, adopsi teknologi baru seringkali dipercepat oleh keadaan kontekstual, dan situasi COVID-19 tentunya mendorong pertumbuhan AR karena perubahan kebutuhan dan perilaku konsumen. 

Dengan konsumen yang harus menghindari tempat-tempat ramai seperti pusat kota, pusat perbelanjaan, dan acara fisik, ada peningkatan penerimaan dan permintaan akan pengalaman virtual tanpa kontak. Dari peluncuran produk hingga test drive, AR dapat membantu pemasar membangun pengalaman virtual ini dan melibatkan audiens dengan cara yang baru dan inovatif.

AR sedang memasuki fase baru dalam perjalanannya. Kombinasi kemajuan teknologi mutakhir dan keadaan kontekstual berarti ia bergerak dari teknologi baru menjadi platform komputasi generasi berikutnya.

AR akan mengubah cara konsumen berinteraksi dengan lingkungan mereka, dan waktu yang tepat bagi pemasar untuk mengintegrasikan pengalaman imersif dan menarik yang dimungkinkannya ke dalam strategi 2021 mereka.

Sumber

Gilang Perdana

Gilang Perdana