MR&ARでブランドをうまく管理する4つの方法

Published 28 March 2018, 10:06

私たちは実際には複合現実感(MR)で暮らしてきました。そして私たちの人間の目が見るものは、今私たちにどんな技術を見せることができるかによって強化されています。バーチャルリアリティ(VR)が、新しく興味深い方法でブランドが消費者と関わるための新たな機会の世界を切り開くのと同じように、現実(MR)と拡張現実(AR)の混在も同様です。 2022年には、米国のMRおよびAR市場は800億ドルと推定されています。

消費者が3Dで製品を見ることができるようにすることから、これらの製品が彼らの家をどう見るかをプレビューすることから、MRとARは真に革新的な方法で視聴者と顧客と関わるためにこれまで見たことのない機会を提供します。

MRとARはわずかに異なりますが、MRは現実世界のオブジェクトと相互作用するデジタルオブジェクトと関連していますが、ARのデジタル要素は現実世界で反応したり相互作用したりすることはできません。

この没入型現実には、消費者が自分の周りの物理的な世界を見て体験する方法を改善する能力があるため、ブランドはまず彼らが世界をどのように見て体験するかについて非常に意識している必要があります。この認識を持つことで、ブランドはアイデンティティと声に意味のある方法でこの新しい技術を利用することができ、最終的にはブランド愛を鼓舞し、情報を提供し、構築するコンテンツを作成します。

最終的に複合現実感と拡張現実感で成功するために、あなたのブランドまたはブランドが考慮しなければならない4つのことがここにあります:

あなたのブランドのユニークなアイデンティティを形成するコアバリューを理解します。

あなたのブランドのユニークなアイデンティティを知っていることは、複合現実感と拡張現実感の中で消費者が世界を見る方法に影響を与える方法を決定するときにあなたを導きます。 Sumpahによる最近のブランド愛を促進する要因をマッピングした研究では、消費者の14%が同じ価値を持つブランドを使って見られることを望んでいます。

あなたのブランドのコアバリューが世界中のコミュニティをつなぐことに集中しているかどうか、または人々が彼ら自身について気分を良くさせることに集中しているかどうかに関係なく、そこからあなたの経験を築きます。

2. MRで始めるときは特に、シンプルさがあなたの友達です。

あなたがあなたの顧客と共有したい最も重要な意見は何ですか?あなたのブランドが違った見方をし、世界に見せることができるという大きなことを1つ絞り込んで焦点を絞ります。一度にやり過ぎないでください。経験の中で遭遇しなければならない最も重要な観点を優先することに時間を費やしなさい。

3.本質的に、消費者の解決にどのような問題を解決できるかを知っています。
どのような問題を解決したいのかがわかったら、消費者向けの簡単なダイジェストソリューションを作成する方法を探します。 Ikeaは、購入する前に自分の家の家具の外観を確認したいという問題を抱えている企業の好例です。その解決策は、現実のシナリオでピースを入力できるARアプリケーションを作成することです。

4.ブランドのユニークな製品を表し、消費者の世界観を向上させる複合現実感を提供します。

ヘッドセットの使用やアプリケーションのダウンロードを含む旅行で消費者を連れて行くことは、いまだに多くの問題と考えられています。あなたがそれらに意味のある、役に立つ、または問題解決の経験を簡単な方法で与えることを確実にすることは重要です。私の髪型と呼ばれるARアプリケーションを立ち上げたL'Orealでは、サロンに行く前にユーザーが髪型や色を実際に試すことができます。このアプリケーションは、実際の問題を解決するのに役立ちます。

MRとARがより一般的になり続けるにつれて、ブランドは消費者が周囲の環境を見るための刺激的で予想外の新しい方法を提供する力を持つでしょう。これらのヒントに従うことで、MRとARで成功することを確実にする一方で、後になってより早くテクノロジーにジャンプすることはあなたのブランドを適切にして競争の先を行くことを保つでしょう。

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