バーチャルリアリティマーケティングの成功例7

Published 04 September 2018, 09:18

 

世界最大級のブランドの約75%が、これまでのマーケティング戦略にVRを組み込んでいます - そしてそれは強力なマーケティングツールであるからそれは不思議ではありません。

最も明白な意味では、それは私たちが特定の製品に親密になることを可能にするので強力です。しかし、広告の観点からもっと詳しく見てみると、バイヤーの認識を高め、購買プロセスを加速し、バイヤーによりカスタマイズされた選択肢を提供するという点では、多くのことが言えます。

以下では、VRの基本を概説し、企業がこの注目すべきテクノロジで最近使用した最大かつ最大の広告戦略のいくつかについて説明します。

バーチャルリアリティとは何ですか?

あなたは、バーチャルリアリティ、拡張現実、そして複合現実という言葉が、近い将来にますます広まるのを聞くことになるでしょう - それらを分解しましょう。

バーチャルリアリティ:これは、本質的にユーザを別の世界または次元に「入れる」あらゆるタイプの経験を表す一般的な用語です。それは完全にデジタルの世界、あるいは現実と仮想が混在する世界を参照して使用されるかもしれません。
拡張現実感:これは基本的に、たとえばiPhoneでカメラを使用するなどして、コンテンツを現実の世界に「入れる」ための用語です。これの最も人気のある例はポケモンGoです。
複合現実感:これは、実際のコンテンツとデジタルコンテンツを組み合わせたもので、2つのタイプのビデオが互いに重なり合っていることもあります。この例では、仮想のものと現実のものが相互作用します。
それでは、顧客にエキサイティングで没入感のある経験を提供し、その間に非常に大きな興奮をもたらした、いくつかの主要なマーケティングおよびPRイニシアチブの革新的な例を見てみましょう。

1.ニューヨークタイムズ
VRがビジュアルストーリーを語るための優れた媒体であることは間違いありません。数年前、ニューヨークタイムズはVRの映画を見るためにグーグル段ボールの眼鏡をすべての加入者に届けました。これらの眼鏡は彼らの最も忠実な顧客に届けられただけでした、それで彼らは本質的にブランド忠誠心のためのインセンティブまたは報酬として働きました。

この映画は、NYTの聴衆のリストを飾る可能性が高い知識人や慈善家に特に訴えた。PluutoのFrigid Heartを探求することで、惑星をクローズアップで個人的に調査する機会と世界中の子供たちが戦争によって置き換えられた方法を垣間見ること。

この経験が視聴者に提供した感情的な強さは、3つの製品すべて(メガネ、ニューヨークタイムズ、および特集映画)に対するブランドの忠誠心を強化したはずです。

2.屋外のニッチ
定評のあるハイキングシューズブランドのメレルは、4-D多感覚ハイキング体験であるTrailScapeを介した最も革新的なハイキングシューズの発売の一環として独自の体験を生み出しました。これは、会社がOculus Riftと呼ばれる特定の種類のテクノロジーを使用したのは初めてのことです。

この映画は、サンダンスフェスティバルで初公​​開されました。それは、映画と屋外用具をクロスプロモーションするという別のマーケティング要素を追加しました。これは完全に没入型の経験で、参加者が長い間覚えていたことは間違いありません。

ノースフェイスは参加者にネパールと同様にヨセミテ国立公園を通ってハイキングする機会を提供することによって同様のことをしました。この種の没入型体験は、そのような専門市場にとって素晴らしいものです。人々はそれが探求したいことを感じることができたので、実際に靴を買う理由がある、あるいはもちろん、メレルブランドに似たようなものを持っているように彼らに動機を与えました。

3.ホームセンターのニッチ
Loweのホームセンターでは、顧客がHoloroomに入って、希望するホームセンターの後に自分の家がどのように見えるかを確認できるようにする仮想現実イニシアチブを設定しました。また、マイクロソフトと協力して、顧客が自分の家でどのように見えるかを視覚化するのに役立つデザインや製品を選択できるようにするエクスペリエンスを作成しました。来てすぐに顧客のPinterestボードの統合です。

この種のイニシアチブの利点は、VRシステムが市場調査の一環として顧客データを収集していることであり、これはマーケティング戦略を導くための非常に貴重なデータです。

IKEAにはVRベースのアプリもあり、顧客は自分の家に家具を「配置」して外観、感触、およびフィット感を決定することができます。これはおそらく、私たちが今まで見てきた中で最もシンプルでアクセスしやすく、最も実用的なVRアプリケーションの1つです。

 

4.旅行
数年前、英国を拠点とする旅行代理店のThomas Cookは、旅行代理店が特定の旅行をクライアントに宣伝するために体験できるキャンペーンを試しました。出発すると、それは私たちがB2BとB2Cの両方の観光分野でVRマーケティングを利用できる方法の代表的な例です。多くの企業が観光客向けの広告を宣伝するだけでなく、宿泊施設でも自分たちのスペースに滞在したいという気持ちのクローズアップの経験を共有することができるため、これは現在増加傾向にあります。

5.トムズシューズ
Tomsは慈善事業で知られる靴会社です。彼らは購入したものごとに靴のペアを配っています。彼らの独創的なVRツールは、彼らがペルーに行き、誰かに靴を贈るという旅をする経験を作り出すことでした。彼らは顧客が経験するためにこれを店内に設置します。これは、VRを使用して感情的で感情に基づくマーケティングキャンペーンに参加することを訴求する優れた例です。これは、製品を最高の時間で販売するための最も効果的な方法です。

6.マクドナルドのハッピーゴーグル
世界最大のファーストフード会社にお任せください。12歳未満のお子様には完全にアクセス可能な簡易VR体験をご紹介します。マクドナルドは、VRヘッドセットに簡単に折りたためるハッピーミールボックスを作成することに成功しました。このイニシアチブはGoogle Cardboardに基づいて作成されました。GoogleCardboardは、VRエクスペリエンスをシンプルで手頃な価格でユーザーに提供することを目的としています。箱には自宅で自分で建てる方法についての説明も付いてきました。

マクドナルドは、消費者が自分で自分で作り上げる機会を提供するとともに、子供が使いやすいようにすることで、少なくとも1つの例として、単純で楽しいツールとして大衆が利用できるようにする道を切り開いた。ハイテクの、比類のない投資よりも。それはまた目的を変えることの素晴らしい例です。

7.ボルボテストドライブ
おそらくあなたが近くにディーラーを持っていないときにVRの最も良い応用の1つがそれを使って自動車を試乗することです、そしてそれはまさにボルボが数年前にしたものです。彼らはあなたの携帯電話に簡単にダウンロード可能な最新版を出し続けています。これはGoogle Cardboardのもう1つのイニシアチブで、ダウンロード可能なアプリとしても利用できます(Google Cardboardを持っていなくても)。

これは素晴らしいマーケティングの動きです。革新的なことをするためにボルボを(再び)マップに載せるだけでなく、アクセスできるからです。彼らは現在、360度の風景を含む「週末の逃避」バージョンのアプリを提供しており、冒険者が自分の頭の中で「冒険」と「ボルボ」の組み合わせを確固たるものにする機会を与えます。ブランディング、以前には発生したことがないかもしれません。
 

VRは、消費者が提供する経験に近づく一方で、製品に関する彼らの経験を再構築する可能性を提供します。今日のVRベースのキャンペーンは、これまで以上に革新的なマーケティング戦略が、ある種のユニークで没入感のある体験を提供することを証明しています - それは、まったく新しい方法で人々の生活と心に触れます。

SUBSCRIBE NEWSLETTER
Copyright © 2020. SHINTA VR

PT. CITRA WAHANA TEKNOLOGI
Bizxpress Building
50, Jl. H. Agus Salim
Jakarta, 10340
021-27083399