VRを使用したブランドイメージを構築

Published 11 October 2018, 09:08

バーチャルリアリティマーケティングは、ブランドオーナーが自分のブランドイメージを消費者の目に近づけることを可能にします。 VRは新しいビジネスモデルを通じて価値を提供し、ユーザーに新しい方法で製品に接続することを可能にする没入型の経験をユーザーに提供します。

VRテクノロジを無視することはできないことを証明する最近の統計をいくつか示します。

2022年までにVR業界は約3390億ドルに達すると予測されています。
2020年までに、販売されるVRヘッドセットの予測数は8200万に達するでしょう。 2018年までのVRユーザーの推定数は、2014年のわずか20万人から増加し、1億7,100万人に達しました。


消費者の62%が、VRエクスペリエンスのスポンサーとなっているブランドへの関心が高まると答えています。


71%の消費者が、バーチャルリアリティを前向きな考え方として使っているブランドを認識しています。


内容がより具体的になるにつれて、関与は増加します。革新的なブランドはすでにこの技術を利用しています。例えば、ノースフェイスは彼らの買い物客にヨセミテ国立公園を通ってハイキングする機会を提供しました。この種の没入型体験とそれが引き起こした強い感情は、そのような専門市場に最適です。人々はまるで彼らが実際に探索しているかのように感じることができたので、実際に靴を買う理由があるように彼らに動機を与えました。

コンテンツ戦略にVRを実装する方法
今日のVRベースのキャンペーンは、これまで以上に革新的なマーケティング戦略がある種のユニークな経験を提供することを含むことを証明しています。あなたのコンテンツ戦略に他の勇気あるブランドがVRを導入する準備ができているなら、ここにあなたが心に留めておくべきことがあります:

1. VRはメッセージではなくプラットフォームです
VRは、よりインタラクティブでクリエイティブで魅力的なコンテンツへの扉を開き、追加します。ただし、バーチャルリアリティ自体をマーケティングメッセージと見なすべきではありません。 VRが広告キャンペーンに与える影響は非常に大きいですが、それでも価値のあるブランド体験を提供する必要があります。あなたのバーチャルリアリティマーケティング戦略を作成している間、あなたはあなたがより多くの顧客の興味を引き付けたいのであればあなたの主なメッセージが何であるかを覚えておく必要があります。

 

2.あなたの既存の観客について考える
最も重要なことの1つは、オーディエンスがすでにあなたのコンテンツをどのように消費しているかを分析することです。ソーシャルメディア、YouTube、あなたのウェブサイト、またはアプリであるかどうか、あなたの会社について学ぶために彼らがどのチャンネルを使用するかを理解してください。 Googleアナリティクスやその他のオーディエンス分析ツールを使用して、オーディエンスとその行動に関するより深い洞察を得ます。どちらが顧客の主要メディアであるかがわかったら、それに応じてVRコンテンツを組み込むことができます。

 

3.没入型ストーリーテリングを使用する
ソーシャルメディアと同様に、このチャンネルに参加しないと失敗することは間違いありません。昔は映画が最も没入型のストーリーテリング媒体でした。しかし、人々はただ見ていました。今日、バーチャルリアリティは存在感を提供し、ブランドストーリーの強力なツールとなります。あなたのバーチャルリアリティマーケティング戦略があなたのビデオ内のあなたのユーザーの旅のための強力な物語を作り出すことを確認してください。対話性と視覚的および音声による合図を使用してストーリーをよりインパクトを与えることで、ユーザーエクスペリエンスをさらに魅力的なものにすることができます。

 

4.あなたの商品を展示する
バーチャルリアリティマーケティングは、あなたの店に足を踏み入れることなくあなたの製品を探索する機会を顧客に提供します。その好例が、IKEAバーチャルストアで、部屋の部署をいつでも探索することができます。これにより、顧客はソファを離れることなく製品を閲覧したり購入したりすることができました。

 

まとめて
バーチャルリアリティマーケティングは進化しており、トレンドを常に把握することがこれまで以上に重要になっています。 VRが開始されると、ブランドや広告主は他のプラットフォームとは異なり、プラットフォームに完全に没頭している顧客にアクセスできるようになります。このように、早期採用者は経験を積んでおり、他の競合他社よりも際立っています。

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